Юрий Лаймин: Откровенный разговор о криптовалюте, маркетинге и пицце за 600 миллионов

Если под словом «любезно» ты имеешь в виду «тысячу долларов на мой счет», то ты правильно оценила стоимость одной моей секунды, в течение которой сможешь зарядиться не только крипто-мудростью, но и восстановить свой крипто-иммунитет, а также найти в себе крипто-сенсорные способности в техническом анализе перспективных токенов этой безжалостной и бессердечной крипто-индустрии, своей волатильностью разбившей немало юных сердец.

С тех пор, как за пиццу кто-то заплатил 600 миллионов долларов, эти сердца разбиваются чуть чаще, чем ежесекундно.

Не знать эту историю — постыдное дело. Ладно, можно, я расскажу сначала о биткоине и его сути?

Что ж, побуду немного экскурсоводом. Биткоин — цифровая валюта, запущенная аж в далёком 2009 году. Я тогда, кстати, только-только со школы выпустился.

С ее помощью криптоэнтузиасты, я себя таковым тоже считаю, пытаются создать децентрализованную валютную систему, независимую от традиционных банков и их регуляторов.

Выпуск новых электронных монет происходит по заданному алгоритму и никогда не сможет превысить 21 миллион единиц. За независимость биткоин, конечно, борется до сих пор. (Загадочно улыбается).

Биткоин словно пришел из иного мира и заставил программистов стать трейдерами, домохозяек — кладоискателями, а экономистов в спешке записываться на курсы криптографии.

За биткоином не стоят государства, центробанки, золотые запасы или хотя бы распечатанные на черно-белом принтере бумажки. Изюминка в том, что кроме спроса за биткоином ничего не стоит, он обеспечен только им. Биткоин — лишь набор символов, полученный в результате решения задачи.

— Представь, Кать, у тебя есть деньги, но это не деньги по своей сути, — объясняет Юра.

Биткоин — это идея, мечта и инструмент спекуляций. Ночной кошмар банков — финансовый инструмент, построенный на мощности процессоров, программном и человеческом доверии участников системы друг к другу. Модель еще не придуманной экономической теории. Предмет религиозного поклонения миллионов и для сотен миллионов, конечно, веский повод для сомнений.

В мире сейчас во многих местах биткоином можно оплатить почти всё: от картошки в Burger King до полета в космос с Бренсоном, понимаешь?

Ну вот, слушай. Дело было в США, в городке Джексонвилль во Флориде. Парнишке Ласло Ханичу, программисту по призванию, дико захотелось пиццы и, будучи одним из самых первых криптоэнтузиастов, ему приспичило написать на форуме, что он переведёт 10 тысяч биткоинов тому, кто закажет ему пиццу.

Ласло пришлось ждать три дня, прежде чем он получил две пиццы из Papa John’s. Как и обещал, он перевел своему благодетелю 10 тысяч биткоинов и в подтверждение сделки опубликовал фотографии пиццы.

О пицце забыли на месяцы, хотя Ласло и написал, что предложение остается открытым. Забыли до поры, когда биткоин начал торговаться на онлайн-площадках и его курс начал понемногу расти. Уплаченные Ласло 10 тысяч биткоинов вдруг получили реальную стоимость и разбили кучу сердец.

После того, как курс стал расти, на форуме в той ветке появились вопросы вроде: «Каково это, съесть пиццу за $ 2600?» или «$ 18 000 за пиццу. Очень неплохо. Надеюсь, она была что надо!».

Вроде поржали всем форумом и ладно. Но, когда спустя полтора года в журнале Vice появилась публикация о той же пицце, стоившей уже $ 750 000, стало уже не смешно. Поздним декабрьским вечером 2013 года пицца стоила $ 7 100 000, а следующим утром за нее давали уже $ 9 000 000.

«Я не жалею о содеянном. Пицца была, что надо», написал в той же ветке форума Ласло Ханич.

На пике курс биткоина составлял 63 тысячи долларов и таким образом, стоимость двух пицц Ласло составляла 600 миллионов долларов.

Та покупка пиццы весенним днем 2010 года вошла в историю как первая сделка с использованием виртуальной валюты биткоин. Ласло же стал мифическим героем, положившим начало путешествию новой валюты из мира программирования в мир экономики.

Спустя тринадцать лет поступок Ханича трактуют по-разному. В основном адепты криптовалюты уверены, что Ласло совершил подвиг, о котором барды и через тысячу лет буду слагать песни — ведь, не сделай Ханич покупку, неизвестно, когда биткоин получил бы реальную стоимость. Меньшинство же уверено, что Ласло поспешил, и если бы он не прировнял 10 тысяч монет всего к двум пиццам, сегодня один биткоин мог быть значительно выше в цене. Но это всё догадки, конечно. Никто не знает, что было бы, не соверши Ласло ту легендарную покупку.

Такова реальность. Весь мир до сих пор может отыскать свидетельства той покупки и тут нет места чьей-то фантазии.

Никто до пиццы и подумать не мог, как всё обернётся. Изначально биткоин был невинной игрой, сродни школьной математической олимпиаде. Хитроумный алгоритм системы задавал компьютеру задачу. В том случае, если компьютер отвечал быстро и правильно, в награду он получал блок из пятидесяти монет биткоина.

Принять участие в соревновании вычислительных способностей мог любой компьютерный гик, скачавший программу электронного биткоин-кошелька, который и решал задачу. Вознаграждение же получал тот компьютер, который справлялся с ней быстрее и «красивее» остальных. При этом именно «красота» стала критерием правильности. Чем длиннее и изящнее был код решения, чем сложнее он был, тем скорее система отдавала предпочтение именно этому результату.

Долгое время игра не сулила практической выгоды. Как и победа в школьной олимпиаде, решение вознаграждалось символически: пятьдесят монет были вроде почетной грамоты, но ценности не имели.

Пицца Ласло не изменила системы, но именно его покупка включила все участвовавшие в системе компьютеры в работу с реальными деньгами. Тогда-то блок монет и обрёл свою главную функцию. Он стал хранилищем зашифрованной информации о транзакциях, каждая из которых отпечатывалась в истории, хранившейся одновременно на всех подключенных к системе компьютерах, и ими же проверялась на предмет обмана.

Если говорить о прошлом, то до биткоина обязанность проверки транзакций вот уже шестьсот лет лежала на банках. Создатель новой валюты решил избавить их от этого бремени, ведь в новой схеме каждый клиент был сам себе банк.

Принято считать, что именно японец Сатоши Накамото нажал кнопку утром 3 января 2009 года, вообще, тут загадка. Основатель системы Bitcoin никогда не появлялся на публике и вплоть до своего исчезновения весной 2011 года выходил на связь только по электронке. О нем почти ничего не известно. В сотне постов на форумах он лишь однажды обмолвился о своем возрасте (тридцать шесть лет) и национальности — японец.

Спустя годы, под сомнение ставится не только его национальность, но даже и то, что это один человек. Программисты проводили исследования, сравнивая коды, которые Сатоши использовал при написании биткоина, с кодами других разработчиков в области криптографии — ни намека на совпадение. Лингвисты потратили десятки человеко-часов анализируя его тексты. Выводом стало лишь, то что скорее всего Сатоши либо британец, либо американец — лингвисты изучили письма Накамото и заметили, что тот использовал британскую орфографию, но в последних записях перешел на американскую.

Черт его знает. Есть одно хорошее исследование, в котором человек действительно нашел Сатоши Накамото из Японии. Этот Сатоши занимался криптовалютами, но в 2018 году он умер. Я склоняюсь к этой теории — был реальный человек, но он умер. По крайней мере в моем мире так и есть.

Сатоши Накамото — самый богатый человек в мире. Даже если бы он не хотел обналичить свои биткоины, то за одну только свою лекцию он мог бы брать $ 1000 с человека. При этом доказать свою принадлежность к созданию сети биткоин он может в один клик — только у Сатоши есть приватные ключи от тех кошельков, где хранятся биткоины. У него миллион биткоинов на кошельке, только представь себе!

Он может подписать этим ключом одно сообщение, и весь мир за секунду поверит ему, потому что никто, кроме настоящего Сатоши Накамото, не способен этого сделать. И все лже-Сатоши, которые появляются до сих пор, этого сделать не способны.

Я уж и не говорю о том, что он мог бы обналичить миллион биткоинов, в конце концов благодаря одной только причастности к созданию биткоина. Он мог бы зарабатывать сотни тысяч долларов в день, просто путешествуя и общаясь с людьми. Раз он этого не делает, то, должно быть, умер. Хотя, может быть, ему это просто не нужно и человек ведёт затворнический образ жизни.

Никогда, кстати, не называл свою деятельность в социальных сетях «стартапом».
Когда я начинал блогерскую деятельность c «Богатым Кантом», я не был «человеком с улицы» для соцсетей. (Многозначительная пауза).

В 2011 году я создал сеть из нескольких публичных страниц в ВК суммарно в 5 миллионов человек, после чего избавился от части бизнеса и оставил себе два региональных сообщества и одно федеральное, где-то на 1.5 миллиона подписчиков общим числом.

Сейчас, конечно, многие прочтут это и подумают «Да, что тут такого, какие-то группы создавал?». На деле, конечно, всё было куда сложнее.

Тогда я и понял, что социальные сети в рамках креатора и продвиженца — это то, что забирает тебя целиком. Каждый день работы над проектом — это, по сути, борьба за выживание. Это жесточайшая битва, с невероятным количеством стрессов и при полнейшем отсутствии свободного времени. Когда я начинал, не было никакой автоматизации. Не было ни ботов, ни отложенного постинга, ни приложений, помогающих подсчитать конверсии. НИ-ЧЕ-ГО.

Приходилось на месяцы забывать о семье, терять друзей, потому что элементарно было некогда поддерживать отношения. Я даже представить не смел, что ты в какие-то выходные пойду с кем-то посидеть в баре или погулять в парке.

Потому что какие вообще могут быть выходные, когда ты ежедневно борешься за свой проект, за то, чтобы он жил, доказываешь его необходимость и вкладываешь, вкладываешь, вкладываешь в него, даже не загадывая, когда получишь результаты, которые окупят всё это?

Мои навыки позволили мне в 2017 году создать в заблокированной ныне соцсети блог, в котором сейчас почти 100 тысяч подписчиков. Попутно я обучился фотографии и публицистике, потратив на это кучу денег и пять лет своей жизни. Так что пусть это будут просто авторские блоги, без примерки на себя этих модных слов «стартап».

С проектом «Богатый Кант» вообще интересно выходило — вокруг меня вдруг появилось неожиданно для меня огромное количество людей, которые меня, с одной стороны, боготворят сегодня, а завтра они же могут тебя ненавидеть и проклинать. И ты с этим со всем живешь и как-то во всем этом варишься. И даже если ты делаешь все возможное, успех может и не прийти. Никаких гарантий.

И не единожды. На региональном портале, который делал в 2016 году в Петербурге, я потерял 700 тысяч сбережений. Именно после этой неудачи, кстати, зимой 2017-го и появился «Богатый Кант».

Сейчас та сетка, что я создал в телеграм-сообществе — это лишь блог одного известного вам крипто-энтузиаста с полноценным крипто-комьюнити целеустремленных людей и крипто-инкубатором в своей базе. Кто-то ищет возможность дополнительного заработка, кто-то ищет дело всей жизни, кто-то просто боится потерять то, что у него уже есть.

И всех нас объединяет одно — ощущение, что сейчас в наших руках будущее и дикая боязнь не упустить к чертовой матери свои возможности.

Помимо этого, сейчас я развиваю русскоязычное криптосообщество и новостной портал. Цели глобальные, ресурсы и знания есть, поэтому — работаем.

Вернемся на пару лет назад. Знаешь, реклама у меня в блоге если и была, то раз в квартал, наверное. Как таковой цели заработать на рекламе не было.

Мне достаточно было популяризации меня как специалиста по SMM — я занимался обучением, аудитом и пиар-стратегиями ведущих калининградских и не только компаний. Я действительно был и остаюсь влюблен в свое дело. Это мой хлеб по сей день, помимо крипты, городских сообществ, блога в Дзен и крупной федеральной группы в ВК и контрактов на рекламу и бизнес-съемки.

Когда началась пандемия и часть клиентов отвалилась — бизнес не мог работать в полную мощность из-за карантина и вспышек коронавируса, — я задумался об альтернативных источниках заработка. С той поры всё и началось. Словно познакомился с интернетом во второй раз.

Но честно скажу, я не из тех людей, кто задолго до криптобума горел идеей криптовалют и блокчейна, хотя тот же 2020-й год сложно было назвать фанатично настроенным по отношению к криптоиндустрии годом. Тогда градус интереса серьезно спал и народ больше беспокоился по поводу коронавируса — в один миг весь мир оказался домашними затворниками с кучей свободного времени.

Кто-то начал заниматься дома йогой, кто-то посвятил себя целиком семье, кто-то с гантелями бегал по 100 этажей и в свободное время изучал криптовалютный рынок. Это был я, да. (Смеётся).

Чтобы ответить на этот вопрос, сначала надо посмотреть на законодательную базу. В России с 1 января 2021 года криптовалюта получила официальный статус, когда был принят закон о цифровых активах.

Однако, как платежное средство, мы не можем её использовать на территории Российской Федерации. Не можем пойти в Спар и купить продукты, не можем оплатить ужин в «Облаках» (ресторан в соседнем городке, прим, ред,), приобрести квартиру в Светлогорске или продать машинy. Ничего не можем. Мы имеем право только хранить, обменивать, покупать у лицензированных источников, хотя, на данный момент, к сожалению, ни у кого на территории РФ такой лицензии нет, даже у банков.

Самый яркий пример — это Объединенные Арабские Эмираты, которые на данный момент является негласной столицей криптомира. Например, за криптовалюту в ОАЭ ты можешь приобрести недвижимость на абсолютно законных основаниях. Там куча обменников и регулирование вполне серьезное.

Такое развитие цифровых платежей совершенно логично, ведь сделки прозрачны и просты, любой человек видит, как происходит транзакция, следит за каждым этапом сделки в режиме реального времени.

Сейчас идут разговоры о полной легализации — тот же Китай успешно тестирует цифровой юань, но, на мой взгляд, здесь не стоит спешить, потому что можно и дров наломать.

Это лучше делать поэтапно. Важный вопрос — какие конкретно криптовалюты выберет та или иная страна. Например, если в России это будет только цифровой рубль, то я бы поспорил, что это криптовалюта. На мой взгляд, предпринимателям необходимо давать право выбора, в какой валюте они хотят проводить операции. Это может быть Bitcoin, Ethereum, USDT.

На мой взгляд, 90% на рынке криптовалют сегодня — мошеннические схемы, в которые люди попадаются. Им обещают золотые горы, ведется ожесточенная реклама в соцсетях в том числе и в привлечением знаменитостей. В США, кстати, уже были суды по поводу рекламы известными людьми скам-проектов.

К сожалению, у нас многие люди не хотят разбираться, ни с кем не консультируются. А потом, приняв скоропалительное решение, бегут куда-то инвестировать. Безусловно, на рынке есть лицензированные компании с репутацией, опытом работы, хорошим бэкграундом. Но пока их можно по пальцам пересчитать.

Совершенно верно. Кать, знаешь, почему рынок криптовалют многие так полюбили? Потому что сейчас он фактически бесконтрольный и волатильный, то есть на некоторых проектах действительно можно сделать неплохие иксы (получение большой прибыли в результате многократного роста актива, прим. ред.)

Но, конечно, регулирование должно быть, так как общеизвестно, что через криптовалюту проходят операции, в том числе связанные с торговлей наркотиками, оружием и т. п. Поэтому ведущие международные биржи сегодня идут к регулятору, получают лицензии в разных странах и делают свою работу прозрачно и легально.

На рынке огромные диверсификация и возможности, если, конечно, делать всё правильно (Улыбается).

Многих рынок криптовалют спасал именно в периоды кризиса, например, в пандемию. Я сам начал интересоваться криптовалютой именно в тот самый момент, когда мы оказались на «домашнем режиме».

Прежде всего, стоит поверить в эту идею самому и твердо быть уверенным в том, что в долгосрочной перспективе идея будет приносить пользу этому миру. Только тогда за тобой пойдут люди и только так придет популярность.

Конечно, это работает в том случае, если идея действительно представляет из себя что-то стоящее и она не плод фантазии тронутого умом шизофреника.

Лукавить не буду, я обращаю внимание на любую критику. Любую.
Я тот человек, который будет читать все комментарии о себе, который будет разгребать личные сообщения и спрашивать совета близких.

Года четыре назад я даже делал вот такую практику. В рамках пиар-кампаний с розыгрышем автомобиля в своём блоге собрал все плохие отзывы о моем конкурсе. И это получился документ аж на 60 страниц. И я сел и прочитал каждый комментарий. Что я заметил, так это то, что были люди, о которых я мог сказать с самого первого предложения, что они были предвзяты. Я им не нравился. Они не были подписаны на меня — кого-то из них раздражала моя подача, кого-то раздражал я сам.

Но потом, после того, как конкурс закончился, я также увидел критику, которая была очень конструктивной, и подумал: «Этот человек прав. То, что я пытался сделать на той сцене или в том прямом эфире, не оправдало себя. Надо сделать выводы. И знаете что? Я согласен с ним. Да, я упустил это».

Теперь я также критически оцениваю и хорошие, даже порой лестные, комментарии. Я читаю комментарии, по которым сразу вижу, что человек тепло относится ко мне. А потом читаю другие, более конструктивные, и понимаю, что кому-то действительно понравилось то, что я пытался сделать.

Глобально, конечно, критика не меняет ничего в моей жизни. Но доставляет ли мне удовольствие чтение хорошего, действительно приятного написанного комментария, а не плохого? Конечно. (Улыбается).

Знаешь, я лишь недавно рассказал публично чем занимался эти годы. До этого у людей были лишь догадки, я не отрицал, но и не признавал тот факт, что криптовалютный рынок мне не чужд. Так что с критикой я пока не сталкивался.

Российский рынок для криптоиндустрии — это потенциальная площадка для заработка, ведь доля россиян, которая владеет криптовалютами составляет чуть более 12% — это около 17 миллионов человек, а это значит, что потенциал колоссальный. Хотя, работа предстоит большая — ведь до сих пор в России на криптовалюты смотрят в лучшем случаем со скепсисом, в худшем — считают очередной пирамидой.

Кстати, в мире тоже было немало скептиков, правда, дело не шло дальше голословных заявлений, так как никому не удалось доказать, что биткоин — это финансовая пирамида. Ведь система никогда не обещала хоть какого-то дохода. Единственное, что обещал сам С­атоши, — анонимность и надежность транзакций внутри сети, но никаких процентов и выпла­т.

Также не стоит забывать о профиците электроэнергии в регионах Дальнего Востока и Карелии, которую при грамотном распределении можно было перенаправить для майнинга криптовалют, что в свою очередь, принесло бы казне немалые доходы, а потенциальная легализация майнинга могла бы создать тысячи новых рабочих мест.

Учитывая так же тот фактор, что российские специалисты в сфере IT одни из самых востребованных в мире, на территории РФ имело бы смысл создать цифровой (крипто) город по аналогии с ОАЭ, где специалисты самых разных отраслей в криптоиндустрии могли бы свободно обмениваться опытом и создавать более совершенный уникальный продукт на базе технологий блокчейн под нужды российской инфраструктуры.

Уверен, что и создание собственной централизованной биржи помогло бы инвесторам в криптовалюты выйти из тени и тем самым безопасно осуществлять операции с криптовалютой на территории РФ без опасений блокировки аккаунтов, а учитывая тот факт, что криптовалюты для россиян ещё совсем новый продукт, легализация криптовалюты на территории РФ позволила бы увеличить вложения в этот сектор кратно, что в свою очередь ускорило бы факт массового принятия криптовалют. Как ни крути, нужно идти в ногу со временем.

Меня никогда не спрашивали о креативности, кстати. (Задумчиво вздыхает).

Мне думается, большинство людей воспринимают креативность как что-то врожденное, что есть у каких-то счастливчиков, что ли. Тебе либо повезло родиться креативным, либо нет.

Будет правильным, если я скажу, что креативность может быть во всем — в построении процессов, в культуре, к тому, как устроен твой бизнес, или даже к стандартной работе с документами или в твоем хобби, например, в сфере фотографии.

Если ты хочешь накачать ту самую мышцу креативности — то найди тех, кто уже в этом чего-то достиг. Когда несколько месяцев я работал в Петербурге над региональным порталом, я поневоле варился в кругу дизайнеров и айтишников — тогда окружение здорово повлияло на меня. Я бы посоветовал ходить на конференции, посещать лекции, подошел бы даже коворкинг, в котором сидят удаленные команды и что-то придумывают, но в Калининграде с этим тяжко — у нас просто нет того творческого коммьюнити, какое есть в больших городах.

Конечно, опускать руки не стоит. Попробуй выписать рутинные задачи, которые ты делаешь ежедневно, и придумай новый формат их решения. Например, выбор нового маршрута до офиса, книга, на которую ты раньше никогда не смотрела, или место, где никогда не была, а теперь идешь туда за кофе. Это помогает создавать новые нейронные связи, новые цепочки и новые мысли.

Мне в целом очень помогает чтение. А еще советую познакомиться с самыми базовыми техниками: ТРИЗ (теория решения изобретательных задач. — Прим. ред.), латеральное мышление и дизайн-мышление. Я вообще сторонник красиво с точки зрения дизайна упаковывать свои проекты.

Я уж не говорю про окружение. Как там Опра Уинфри говорила? «Окружай себя только теми людьми, кто будет тянуть тебя выше. Просто жизнь уже полна теми, кто хочет тянуть тебя вниз».

А теперь вместо «будет тянуть тебя выше» замени на «креативить», а «тянуть тебя вниз» на «делать как все».

Вот мы и новую мудрость придумали: «Окружай себя теми, кто будет креативить. Просто жизнь уже полна теми, кто хочет делать как все», ну чем не креативный подход, а?

Можно тремя словами?

Устойчивая психика, аналитический склад ума, горячее сердце.